2025年3月，国民经济起步平稳、开局良好，经济增长稳中有升，就业收入总体稳定，国际收支状况良好，高质量发展向新向好，市场活力信心增强，彰显了中国经济强大的韧性和潜力。

　　2025年3月户外广告投放总额为185.02亿元，同比增长15%，环比增长8%，排除范围和刊例增长外，净值同比增加8%。

　　从3月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体投放刊例花费延续今年以来的良好发展趋势，但环比涨幅明显收窄，同比微增0.2%，刨除收集范围及刊例变化，净值减少1.1%；户外视频媒体环比逐渐复苏，投放花费同比增长23%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加14%。

　　3月份，户外传统媒体广告投放刊例花费达61亿元，同比微增0.2%，仍努力保持回暖趋势，净值减少1.1.%，环比下降4.4%，与今年2月相比涨幅明显收窄。

　　户外传统媒体广告投放依旧以地铁等交通出行类媒体为主；地铁、机场、单一媒体和（街道）网络媒体投放刊例花费同比增长，其余媒体均有不同程度下滑。

　　2025年3月份，户外传统媒体广告市场保持微弱的努力回暖态势。在主投行业中，娱乐休闲、酒类、食品、金融、房地产、kykg开元平台服饰、交通、药品和化妆品等行业投放刊例花费同比增长。户外传统媒体投放品牌数量较上年同期及上月都有所增加，品牌投放活跃度不断提升，但品牌投放均值下滑，客户质量小幅下降。

　　食品行业——持续增长。企业形象宣传、食用油、零食、宠物食品和肉类排名前五，TOP10品牌占据行业总花费的42%kykg开元官网，杭州、上海、成都更受到品牌的重点关注，所有品牌的投放策略都侧重地铁媒体的选择。

　　药品行业——呈恢复性增长。企业形象宣传、心血管药、咽喉药、利眼药和感冒药为药品行业的主投品类，TOP10品牌占据行业总花费的84%，行业投放集中度较高。新一线城市最受行业品牌的青睐，绝大多数品牌重点选择地铁媒体为主要的宣传媒介。

　　2025年3月户外传统媒体广告投放额达到60.63亿元，同比增长0.2%，环比减少4.4%，排除范围和刊例变化，广告净值同比减少1.1% 。

　　2025年3月份，户外传统媒体投放各行业中，投放占比排名前五的行业依次为服务业、娱乐休闲、软件、酒类和网站行业，在全行业广告投放中合计占比达到52%，同比减少一个百分点。

　　3月份，“西安旅游” 、“麻辣王子”、“鸭鸭”、 “天草”等品牌的大力增投和“盈香心动乐园”、“翡丽百瑞”、“泰兰尼斯”、“益安宁”等品牌的新增投放带动娱乐休闲、食品、服饰和药品行业投放占比提升明显。

　　2025年3月，户外视频媒体广告投放达124.39亿元，同比增长23%，环比增加16%，净值增加14%。

　　从各媒体表现来看，楼宇液晶媒体同比增长41%，同比净增长31%；电子屏表现稳健，同比增长8%，净增长减少2%；高铁视频媒体需求减弱，同比减少32%，净增长减少30%；地铁电子屏投放规模同比及环比增长较为明显，但净增长减少12%。

　　从行业表现来看，化妆品、服饰、服务业、营养保健食品、食品、软件和家电等行业同比均实现正向增长。品牌数量方面，市场活跃度呈现结构性调整：化妆品、kykg开元平台服务业、清洁用品、娱乐休闲、网站kykg开元官网、软件及家电行业保持增长；母婴用品和交通行业相对稳定，其他行业则出现不同程度下滑。

　　服务业行业——以快餐连锁、咖啡厅、饮食服务和购物中心投放为主，TOP10品牌合计占比66%，品牌投放集中度仍具提升空间，北京、广州及武汉为服务业品牌投放重点市场，品牌投放媒体策略差异化特征明显，热衷投放楼宇液晶和电子屏媒体。

　　软件行业——投放以旅游出行软件、生活实用软件及其他类软件为主。TOP10品牌占比超过89%，品牌投放集中度相对较高，上海、深圳、广州成为软件行业投放重点城市，头部品牌倾向单一渠道饱和攻击投放策略。

　　2025年3月户外视频媒体广告投放额达到124.39亿元，同比增长23%，环比增长16%，净值增加14%。

　　2025年3月，户外视频媒体以化妆品、服饰、服务业、清洁用品及饮料等行业投放为主。 TOP15行业投放合计占比达90%，与2024年同期占比83%相比，行业投放集中度进一步增加。TOP15行业中，化妆品、服饰、服务业、营养保健食品、软件等行业表现较为亮眼，占比增幅均保持在2%以上。各行业中的头部品牌“麦吉丽” 、“谷雨”、“南极人”、“必胜客”、“瑞幸”、“哈啰顺风车”等品牌纷纷为本行业扩张起到居功至伟的作用。其余行业中，药品、娱乐休闲、母婴用品、食品等行业表现稳健，而清洁用品、饮料、网站、酒类、交通、家电则有不同程度的下滑，行业发展面临一定压力。

　　2025年3月，饮料行业受“元气森林”大手笔投放所致，成为新增行业投放首位，化妆品、营养保健食品、娱乐休闲及清洁用品紧随其后成为新增产品top5行业。其中饮料、化妆品及营养保健食品新增投放占比超23%以上，新增产品表现强劲。

　　从新增产品品牌数量上看，化妆品、营养保健食品、娱乐休闲、母婴用品、邮电通讯等行业新增投放品牌数量占比超10%，表现活跃。

　　2025年4月份，春季出游季来临，预计饮料、食品、3C产品、个人用品、化妆品、旅游、服务业、交通等行业活跃度有望进一步提升。

　　范围包括 城市的主要 城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。

　　为更真实的体现市场投放情况，2010年1月开始，相关分析中把交通行业中客运服务中的品牌（如深圳地铁等）也作为空置广告研究。

　　由于地铁电视和公交电视经营权变更频繁，且商业广告上刊率明显下滑，故从2019年1月1日起，公交电视 VS 地铁电视暂停数据采集。